Em um mundo cada vez mais conectado, a imagem pessoal tornou-se um ativo para profissionais de todas as áreas. Essa prática tem ganhado destaque, influenciando a trajetória profissional e pessoal dos indivíduos. O branding pessoal, ou personal branding, é a gestão estratégica da própria imagem e reputação, utilizando princípios de marketing para destacar habilidades, valores e diferenciais. 

Para Mariah Abdanur, especialista em personal branding e professora do UniOpet, a construção de uma marca pessoal é fundamental para se destacar em um mercado competitivo. “Um cérebro humano leva menos de cinco segundos para fazer um julgamento. Sendo assim, num primeiro contato, seja presencial ou online, o seu capital visual pode garantir bons frutos ou encerrar prematuramente uma relação pessoal ou profissional. Profissionais de diversas áreas têm adotado estratégias de marketing para promover suas carreiras, estabelecer autoridade em seus campos de atuação e criar conexões significativas. O branding pessoal é sobre comunicar quem você é e o que você oferece de único ao mundo.”

A especialista comenta que o ambiente digital amplificou o alcance e o impacto do branding pessoal. “Redes sociais, blogs e plataformas profissionais permitem que indivíduos compartilhem conhecimento, demonstrem competências e se conectem com públicos amplos. No entanto, essa exposição também traz desafios e exige uma gestão cuidadosa da presença online.”

Entender como as ações no ambiente digital afetam a reputação é essencial. O conteúdo compartilhado, os posicionamentos assumidos e até mesmo as interações com outros usuários contribuem para a percepção que o mercado e a sociedade têm de um profissional. "Cada postagem é uma oportunidade de fortalecer ou enfraquecer sua marca pessoal", alerta a professora.

Estratégias eficazes para construir uma marca pessoal

A construção de um branding pessoal eficaz começa com o autoconhecimento. Identificar valores, objetivos, competências e paixões é o primeiro passo para definir a mensagem que se deseja transmitir. "É importante ser autêntico e coerente. A marca pessoal deve refletir genuinamente quem você é", aconselha.

Definir um público-alvo e entender suas necessidades permite direcionar a comunicação de forma mais assertiva. "Saber com quem você quer se conectar ajuda a criar conteúdo relevante e a escolher os canais adequados", explica Mariah. Plataformas como LinkedIn, Instagram e blogs pessoais podem ser utilizadas de acordo com a estratégia definida.

“Artigos, vídeos, podcasts e outros formatos permitem demonstrar expertise e agregar valor ao público. Compartilhar conhecimento fortalece sua posição como referência na área", destaca.

Mariah reforça que networking e colaboração também são fundamentais. Participar de eventos, grupos profissionais e projetos conjuntos amplia a visibilidade e cria oportunidades. "Conexões genuínas são essenciais para o crescimento profissional. O branding pessoal é muito mais do que apenas a autopromoção. É preciso saber construir relacionamentos", enfatiza.

O impacto do ambiente digital na vida profissional e pessoal

A presença digital pode ter repercussões significativas na carreira e na vida pessoal. Recrutadores e empresas frequentemente consultam perfis nas redes sociais antes de tomar decisões de contratação. "Sua atividade nas redes sociais pode influenciar oportunidades profissionais. É importante gerenciar sua imagem com cuidado", alerta.

Conteúdos inadequados, comentários ofensivos ou comportamentos considerados antiéticos podem prejudicar a reputação e afastar oportunidades. "É essencial manter uma postura profissional mesmo em ambientes informais da internet", reforça a especialista.

Por outro lado, uma presença online bem gerenciada pode abrir portas. Profissionais que se posicionam de forma positiva e construtiva tendem a atrair propostas, parcerias e reconhecimento. No contexto atual, onde a fronteira entre o online e o offline é cada vez mais tênue, o branding pessoal se torna uma ferramenta estratégica para o sucesso. 

"É senso comum que a primeira impressão é a que fica. E, por vezes, você não tem uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão. Cabe aproveitar também o ambiente digital que é uma vitrine. Use-o para mostrar o melhor de si. Investir na sua marca pessoal é investir no seu futuro. No UniOpet, incentivamos nossos alunos a desenvolverem essas habilidades desde cedo", conclui a professora.